El objetivo del Ayuntamiento de Ávila de que las Jornadas Medievales alcancen el reconocimiento de ser declaradas de Interés Turístico Internacional, algo que no podrá ocurrir antes de 2028 puesto que la declaración de Interés Turístico Nacional se oficializó en 2023 y hay que esperar un mínimo de cinco años para dar ese salto cualitativo, vivirá el día 15 de noviembre su primer capítulo importante de forma efectiva, ya que ese día se desarrollará una jornada de información y de difusión sobre la singularidad tanto de esa fiesta como de la ciudad de Ávila que tiene el objetivo de salir de nuestras fronteras nacionales.

Sonsoles Prieto, teniente de alcalde Cultura, Turismo y Deportes, presentó el contenido de esa jornada, acompañada por Carlos López, concejal de Turismo, explicando que «hemos iniciado una colaboración con la Fundación General de la Universidad Complutense de Madrid para la celebración, el próximo 15 de noviembre, de la I Jornada Internacional Ávila Ciudad Medieval, con el objetivo de comenzar a difundir internacionalmente nuestras jornadas medievales, no exentas de novedades en cada edición, y siguiendo también los requisitos que establece el Gobierno de España para obtener esta declaración como son el potenciar la proyección fuera de nuestro país de este evento que ya nacionalmente tiene altísima relevancia y que es el más importante dentro del calendario turístico de nuestra ciudad por el número de personas que congrega y el revulsivo económico que supone».

La jornada, cuyo plazo de inscripción ya está abierto, se desarrollará en horario de mañana y tarde y «nos permitirá acercarnos a nuestra ciudad desde un punto de vista histórico, patrimonial, turístico y de oportunidades de desarrollo desde el punto de vista turístico», porque «no hay que olvidar que el patrimonio y la historia de nuestra ciudad son el mejor escenario para la celebración cada año de unas jornadas que nos hacen sentirnos orgullosos de nuestra riqueza cultural, fruto de la unión de las culturas que a lo largo de siglos han confluido en nuestra ciudad, en Ávila».

Para el desarrollo de esta jornada se contará con la participación activa de «una decena de expertos y profesionales en conferencias y en mesas redondas a lo largo de la mañana», abriéndose por la tarde, como cita complementaria, a «desarrollar actividades que se van a desarrollar in situ en el patrimonio al que hacemos referencia».

Concretó Carlos García que la parte teórica de esta I Jornada Internacional Ávila Ciudad Medieval se desarrollará en el Auditorio Municipal de San Francisco a partir de las 9,30 horas, siendo la asistencia gratuita aunque es necesaria la inscripción, dirigida a "expertos en la actividad turística tanto de forma directa como de forma indirecta, así como a todos aquellos interesados en los temas que se van a tratar durante toda la jornada".

Se abre la Jornada con «una conferencia que nos acercará una interpretación del patrimonio histórico y cultural de la época medieval de Ávila», para la cual se contará con la participación de «los profesores Herbert González y Diego Prieto, el primero de ellos profesor de Historia de Arte de la Facultad de Comercio y Turismo de la Universidad Complutense, y el segundo profesor de Historia de Arte del Centro Superior de diseño de moda de la Universidad Politécnica de Madrid».

La segunda de las ponencias, añadió Carlos López, «abordará la experiencia turística de Ávila como ciudad medieval y los retos y desafíos que nuestro patrimonio como recurso turístico sostenible tiene a día de hoy», siendo tres los ponentes que desarrollarán esos temas: Manuel de la Calle, profesor de Geografía del turismo de la Facultad de Comercio y Turismo de la Universidad Complutense; Nuria Recuero, profesora de Marketing turístico de esta misma Facultad, y Francisco Femenia, profesor de Geografía del turismo que también de la Universidad Complutense.

La tercera conferencia acercará a los asistentes «a un aspecto tal vez desconocido en Ávila como son las reminiscencias egipcias del patrimonio y la iconografía de Ávila como ciudad medieval», asunto que tendrá como ponente a Ibrahim El Assal, profesor en el Instituto Sinaí del Cairo. 

La jornada vespertina se abrirá con una mesa redonda que «abordará las potencialidades y los retos del turismo en Ávila», cuyos ponentes serán «expertos abulenses en el tema», como Rosa Ruiz, arqueóloga municipal y secretaria del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España; Javier Marfull, secretario de Organización de CEOE Ávila, e Isabel López, Directora de la Facultad de Educación y Turismo de la Universidad de Salamanca en Ávila.

La Jornada, acabó explicando el concejal de Turismo, «se completará con actividades que nos llevarán a los espacios patrimoniales que son protagonistas en nuestra ciudad y también durante las jornadas medievales». Esta visita, añadieron ambos ediles, será «muy interactiva, y quienes participen en ella podrán hacer preguntas y aportaciones».